L’essentiel
- Une grande enquête d’Ad’Occ révèle un taux de satisfaction globale de 97 % chez les touristes visitant l’Occitanie.
- La préservation de la beauté des paysages représente le premier motif de venue pour 44 % des usagers.
- À la suite des épisodes climatiques marquants de l’été 2026, la collectivité s’apprête à voter de nouvelles mesures d’adaptation d’ici la fin de l’année 2026.
- Si 89 % des visiteurs se disent prêts à adopter des gestes écoresponsables sur place, 78 % d’entre eux utilisent encore la voiture pour se rendre dans la région.
Les conclusions de la grande enquête sur les clientèles touristiques, dévoilées
Une région plébiscitée pour son cadre naturel
L’Occitanie mise sur le tourisme durable en Occitanie pour préserver son attractivité territoriale face au défi majeur de l’accélération du réchauffement climatique. Les conclusions de la grande enquête sur les clientèles touristiques, dévoilées par l’agence régionale Ad’Occ, mettent en avant un enthousiasme massif des visiteurs tout en soulignant la nécessité d’adapter l’ensemble des filières régionales.
Un plébiscite pour les paysages et l’accueil
Menée entre mars 2025 et mars 2026 par l’institut Ipsos BVA, cette consultation d’envergure a permis de sonder plus de 46 000 personnes, réparties entre 36 527 touristes et 10 514 excursionnistes. Il en ressort un bilan plébiscité: 97 % des visiteurs se déclarent satisfaits de leur séjour, avec 58 % de répondants extrêmement enthousiastes. La découverte des départements occitans permet d’améliorer significativement l’image de la destination, qui passe de 47 % d’opinions très favorables avant le voyage à 64 % à l’issue de l’expérience.
Les atouts naturels et culturels demeurent le moteur principal du choix de la destination. La beauté des paysages séduit 44 % des voyageurs, suivie par la richesse du patrimoine historique et architectural (36 %), le climat agréable (30 %) et la présence d’un environnement préservé (26 %). De plus, 27 % des personnes interrogées affirment avoir été agréablement surprises par les panoramas régionaux, et 26 % par la qualité du séjour et la bienveillance de l’accueil local.
L’urgence d’un tourisme durable en Occitanie
L’adaptation de la filière face aux enjeux climatiques
Face aux marqueurs climatiques observés lors de l’été 2026, la Région Occitanie entend accélérer sa transition sans céder au triomphalisme. L’objectif consiste à préserver les ressources naturelles et la valeur esthétique des territoires qui font l’attrait de la région. Pour la collectivité, l’enjeu réside dans la transformation concrète des modèles d’accueil et la conduite de chantiers adaptés à chaque typologie de séjour.
Les chantiers en cours touchent la rénovation thermique et l’isolation des hébergements touristiques, l’aménagement des horaires de visite lors des pics de chaleur, ainsi que la mécanique active d’activités écoresponsables. Pour concrétiser cette orientation stratégique, la Région prépare le vote de mesures réglementaires et financières supplémentaires d’ici la fin de l’année 2026 afin d’augmenter la résilience globale du secteur.
Des vacanciers favorables aux pratiques écoresponsables
L’étude montre une adéquation réelle entre la feuille de route des pouvoirs publics et les aspirations des voyageurs. Sur l’ensemble du panel interrogé, 89 % des touristes se disent prêts à modifier leurs habitudes pour réduire leur empreinte environnementale une fois arrivés à destination.
Dans le détail des comportements adoptés sur le lieu de vacances, 86 % des visiteurs pratiquent le tri sélectif des déchets, 61 % choisissent de consommer des produits locaux et du terroir, 47 % veillent à réduire leurs déchets à la source et 45 % privilégient les modes de transport doux pour leurs déplacements du quotidien.
Le défi persistant de la mobilité ferroviaire
Le défi majeur de la mobilité ferroviaire
Si les comportements s’avèrent vertueux à l’échelle du séjour, le mode d’acheminement vers la région constitue le principal axe de progression. L’usage de la voiture individuelle reste prédominant pour voyager en Occitanie, comptabilisant 78 % des trajets d’accès contre seulement 12 % pour le train.
Le développement du réseau ferroviaire et l’intermodalité représentent des enjeux clés pour la région, qui cherche à aligner l’empreinte carbone des transports d’accès sur les efforts déployés au cœur des territoires d’accueil.
Cet article repose sur des informations publiques diffusées par Ad’Occ. La Revue ne reçoit aucune contrepartie financière pour cette publication.
